（通讯员 谭敏）4月10日，必赢565net官网网站第二十五期求实导师学术沙龙在文科楼505会议室顺利举行。本次沙龙特邀张董敏博士作专题学术分享，以“揭秘我们的行为逻辑”为题，围绕行为决策的理论脉络、国际前沿与国内应用开展深入分享，引导研究生深入探讨有限理性下的决策机制与行为偏差。
张董敏博士首先从行为经济学视角出发，阐释了个体在信息不对称与决策压力下的认知规律。她指出，行为偏差往往并非源于非理性，而是个体有限理性与信息处理方式差异的必然结果。这一理论框架为后续文献解读奠定了坚实基础。张老师带领同学们解读了两篇发表于国际权威期刊的最新研究。第一篇是Bernardo Andretti等人发表的《How Socioeconomic Status Shapes Food Preferences and Perceptions》，该研究发现低收入群体更倾向于选择“饱腹感强”的食物，并普遍认为健康食物“不够饱腹”“不够美味”，这种认知偏差构成了健康饮食推广的结构性障碍。第二篇是Jochen Reiner等人发表的《How Insurance Prices Affect Consumers‘ Purchase Decisions: Insurance Price as a Risk Signal》。研究揭示，保险价格不仅影响购买成本，更会被消费者解读为风险信号——高价往往被视为高风险，从而抑制购买意愿。这一发现对理解价格信号在不确定性决策中的作用具有重要启示。
随后，张老师将视角转向中国农业与环境治理的现实问题，分享了两篇中文实证研究。第一篇是鞠聪、张露的《相机调整与锚定效应：农业分工对稻农氮、磷肥用量的异质性影响》，农业分工有助于稻农对氮肥进行“相机调整”从而实现减量，但磷肥因一次性施用且肥效信号弱，农户易陷入“锚定效应”，用量未见显著下降，为“因肥施策”提供了直接证据。第二篇是何可等发表的《农村社区融入对规模养殖户采取非正式社会制裁行为的影响》，该文运用机器学习与有序Probit模型发现，社交融入对养殖户环境制裁行为的促进作用最大，且其效果依赖于心理融入的支撑，为农村环境治理的社会机制设计提供了新思路。
整场沙龙持续近两个小时，张董敏博士以“行为逻辑”为主线，将四篇论文有机串联，既有理论层面的概念辨析，又有实证研究的方法示范，逻辑清晰、内容翔实。在场同学认真聆听、积极思考，对行为经济学在农业经济、环境治理及市场营销等领域的交叉应用有了更加深入的认识。沙龙在热烈的掌声中圆满结束。
(编辑 彭蓉 审核 裴潇）
